IvoMar kent uitgebreide programma’s voor onderzoek naar huismerken. Het grote belang van een dergelijk onderzoek zit ‘m in het feit dat het imago van een huismerk vaak niet beter wordt dan de zwakste schakel. Huismerkonderzoek is er dan ook primair op gericht dergelijke zwakke schakels te vinden en te elimineren. Dit laatste kan door bijvoorbeeld een andere leverancier te selecteren, of door de lat voor de huidige leverancier hoger te leggen.

Bij onderzoek naar huismerken wordt veelal voor onderzoek op locatie gekozen. Op locatie kunnen producten op eenvoudige wijze met elkaar worden vergeleken om zodoende de beste te selecteren. Uiteraard kan dergelijk onderzoek ook in-home worden uitgevoerd, hetgeen voor sommige categorieën zoals bijvoorbeeld persoonlijke verzorging zelfs noodzakelijk is.