Concurrentieonderzoek is een essentieel onderdeel van productonderzoek. Voor vrijwel alle categorieën geldt dat de concurrentie hevig is; de concurrent goed in de gaten houden is dan ook van groot belang.

 

Bij concurrentieonderzoek spelen de volgende vragen een rol:

1. De concurrent heeft een nieuw product: is dit een bedreiging voor ons?

2. Hoe kan ik de scores van een A-merk zo dicht mogelijk benaderen?

3. Hoe scoren onze producten ten opzichte van de concurrent?

 

De antwoorden op deze vragen stellen u onder andere in staat om uw product te verbeteren, de positionering aan te passen, etc. 

 

Een monadisch onderzoek op locatie of in-home is vaak een goede insteek om te kijken of een nieuw product van de concurrent een bedreiging vormt. Bovendien geeft een dergelijk onderzoek goede input voor de eigen productontwikkeling; er kan immers goed worden bekeken wat de sterke en zwakke punten van een product zijn.

Vergelijkend onderzoek geeft een goed inzicht in de voorkeur die de consument heeft voor uw product, of dat van de concurrent en wat de redenen daarvoor zijn. Zo’n directe vergelijking geeft doorgaans zeer goede aanknopingspunten voor verdere productoptimalisatie. Ook vergelijkend onderzoek kan zowel in-home als op locatie worden uitgevoerd.