De IvoMar Productindex ®

De berekening van deze index wordt op basis van het schoolcijfer uitgevoerd. Daarbij worden vier groepen onderscheiden die elk verschillend in de IvoMar Productindex ® doorwegen. De groepen zijn respondenten die een cijfer van 8 of hoger gaven, het cijfer 7, het cijfer 6 en een cijfer van 5 of lager.

 

De filosofie

De filosofie achter de IvoMar Productindex ® is dat de cijfers 8, 9 en10 feitelijk niet van elkaar verschillen. Respondenten die een dergelijk cijfer geven, zijn gewoon erg tevreden, waarbij de ene respondent die tevredenheid met een 8 uitdrukt en de andere met een 9 of 10. Het cijfer 7 ligt al duidelijk een stuk lager. De respondent staat weliswaar niet afwijzend tegenover het betreffende product, maar heeft wel al de nodige reserves. Het cijfer 6 kan feitelijk al bij de onvoldoendes worden gerekend. De praktijk leert dat respondenten die een 6 geven nagenoeg nooit een positieve koopintentie hadden. Voor de nog lagere cijfers (1 tot en met 5) geldt dit in nog sterkere mate: niet alleen zullen zij het product zelf niet kopen, maar zij zullen ook aan hun omgeving duidelijk maken dat ze het product erg slecht vinden.

 

De IvoMar Productindex ®

De berekening van deze index wordt op basis van het schoolcijfer uitgevoerd:

1. 100% in de leeftijd van 18 t/m 55 jaar, waarvan 50% 18 t/m 35 en 50% 36 t/m 55.

2. 70% vrouwen, 30% mannen.

3. 100% gebruikers of non-rejectors van het product.

4. Landelijke spreiding (één locatie in Noord-Nederland, één locatie in Midden-Nederland en één locatie in Zuid-Nederland).