Amstelveen april 2011 - De verpakking van Coca-Cola scoort het hoogst als het aankomt op aantrekkelijkheid, blijkt uit onderzoek van marktonderzoekbureau IvoMar. Het gros van de respondenten kiest dan ook vrijwel altijd voor het A-merk. Toch blijkt het merendeel van de ondervraagden juist de smaak van het merk River (qua verpakking minst aantrekkelijk) meer te waarderen. A-merk wordt door respondenten echter meest gekocht.
IvoMar onderzocht de regular varianten cola van de merken Coca-Cola, River Cola (Aldi), First Choice (Superunie) en Albert Heijn huismerk op onder meer smaak, uiterlijk, geur en verpakking. Ruim 90 procent van de ondervraagden geeft aan de verpakking van A-merk Coca-Cola het aantrekkelijkst te vinden. Bijna 80 procent kiest er dan ook altijd of regelmatig voor om het merk te kopen.
De verpakking van First Choice wordt door 50 procent het meest gewaardeerd en 49 procent kiest ook daadwerkelijk frequent voor dit merk. Dit geldt voor 39 procent voor de cola van Albert Heijn. Bijna 30 procent van de respondenten vindt de verpakking van dit huismerk het meest aantrekkelijk. Slechts 16 procent noemt River Cola als aantrekkelijkste verpakking en 51 procent zegt dit merk zelfs nooit te zullen kopen. Echter; 28 procent kiest het discountlabel wel altijd of regelmatig.
Een smaaktest wijst uit dat de cola met de minst aantrekkelijke verpakking, River Cola, wel een goede smaak heeft. Met name de nasmaak wordt gewaardeerd, die vindt men een stuk minder zuur dan bij de andere merken. Uiteindelijk wijst 30 procent de cola van Aldi aan als lekkerste. Gevolgd door Coca-Cola met 27,1 procent en First Choice met 25,7 procent.
Het onderzoek is steekproefsgewijs uitgevoerd onder 78 respondenten in de leeftijd van 18 tot 35 jaar (50 procent) en 36 tot 55 jaar (50 procent). Alle ondervraagden gebruiken minstens één keer per maand cola regular. Van de deelnemers is 65 procent vrouw en 35 procent man. 62 Procent van de respondent is zelf verantwoordelijk voor de dagelijkse boodschappen. 38 Procent is hier deels verantwoordelijk voor (samen met een huisgenoot).
