Amstelveen februari 2011 - Van de A-merken in groene thee met citroen vindt de consument Pickwick het lekkerst, blijkt uit een test van marktonderzoekbureau IvoMar, uitgevoerd in opdracht van Levensmiddelenkrant. Het gros van de ondervraagden switcht regelmatig tussen A-merk en huismerk.
IvoMar ondervroeg 80 liefhebbers van groene thee met citroen over onder andere de smaak en het uiterlijk van de merken Pickwick, Lipton, Zonnatura en Twinings. Alle personen drinken minstens één keer per maand deze theevariant.
Na het beoordelen van de smaak, kleur en geur komt Pickwick als beste uit de bus. De ondervraagden geven de variant een gemiddeld cijfer van 6,6, terwijl Twinings en Lipton een 6,2 scoren en Zonnatura een 5,2. Puur gekeken naar verpakking vindt het gros Lipton het meest aantrekkelijk (87 procent), gevolgd door Pickwick (62 procent), Twinings (43 procent) en Zonnatura (26 procent).
Het smaakoordeel komt redelijk overeen met de wijze waarop de ondervraagden al thee kopen: 62 procent gebruikt altijd Pickwick, 25 procent Lipton, 8 procent Zonnatura en 0 procent Twinings. Het huismerk wordt in 12 procent van de gevallen het meest thuis gebruikt. De keuze voor A- of huismerk verschilt sowieso. 35 Procent van de ondervraagden zegt altijd hetzelfde A-merk te kopen. Slechts 5 procent koopt altijd hetzelfde huismerk en 60 procent wisselt de premium- en privatelabelvariant regelmatig af. Als het op bewust fair trade aankomt, kiest nog niet iedereen specifiek voor die variant. Wellicht omdat de meeste thee op het schap inmiddels (grotendeels) duurzaam wordt geproduceerd. 5 Procent kiest altijd voor fair trade-thee, 22 procent zegt dit regelmatig te doen, 38 procent af en toe en 35 procent koopt het nooit. Zonnatura wordt voornamelijk gekocht als het in de aanbieding is (40 procent). Voor Lipton en Twinings is dit 26 procent terwijl het voor Pickwick voor 18 procent van de ondervraagden geldt.
